Marzo de 2016 no fue un mes fácil para todos los proveedores premium de Estados Unidos. El Grupo BMW tampoco pudo anunciar buenas noticias al final del primer trimestre y, en su lugar, tuvo que informar de un descenso relativamente significativo en las cifras de ventas. El punto negativo se relativiza por el hecho de que el año anterior se registró el mejor trimestre de apertura en la historia de BMW Norteamérica y las cifras fueron correspondientemente difíciles de superar.
La marca principal BMW vendió 30.033 vehículos en marzo de 2016, un 12,5% menos que el año anterior, mientras que la marca MINI se quedó un 18,3% por debajo de la cifra de ventas del año anterior, vendiendo 4.762 vehículos. Para el Grupo BMW, esto supone un descenso del 13,3% hasta las 34.795 unidades, lo que supone más de 5.000 vehículos menos que en el mismo mes del año anterior.
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Daimler tampoco registró un final de primer trimestre especialmente exitoso. Mercedes vendió 28.164 unidades en marzo de 2016, excluyendo la Sprinter y el Smart, y se situó un 5,9 por ciento por debajo del año anterior. Los coches más pequeños de la marca Smart encontraron 479 compradores (-17,8 por ciento). Junto con la Sprinter, que se contabiliza como furgoneta en EE.UU., las cifras de ventas de Daimler son de 31.715 unidades y, por tanto, un 3,6 por ciento por debajo del año anterior.
Audi fue el único gran fabricante premium que contrarrestó la tendencia negativa en marzo de 2016, vendiendo 18.392 vehículos en el mercado estadounidense. Esto supone un aumento del 7,5% y representa el 63º mes récord consecutivo para la empresa de Ingolstadt.
En los tres primeros meses de 2016, la marca principal de BMW vendió 70.613 vehículos, un 10% menos, mientras que Mercedes, en la batalla por el liderazgo del mercado premium estadounidense, vendió 75.769 unidades (-3,1%). Si se tienen en cuenta también MINI y Smart, el Grupo BMW lidera con 81.452 unidades por delante de las 77.069 vendidas por Mercedes y Smart. Audi EE.UU. ha vendido 41.960 vehículos hasta la fecha, lo que supone un 4,6% más que en el mismo periodo del año anterior.